（文/朱道义 修改/张广凯）。打假

618狂欢前夕  ，粮液头部白酒企业再次对电商假酒重拳出击。再次

6月17日 ，电商五粮液集团（股票代码 ：000858.SZ）官网发布《致五粮液顾客的渠道奉告书（三）》。

其在奉告书中表明 ，商家肆自2024年11月12日以来 ，近个假店公司与各电商途径继续坚持杰出交流 ，月撤一起对线上与五粮液及相关公司无经销联系的销售商家店肆进行清查 ，查实并经过电商途径撤出售假店261家，打假下架侵权链接6431条 。粮液本年1—5月 ，再次已·累计为电商途径顾客供给1610瓶五粮液产品的电商免费判定服务，经判定
，渠道其间冒充产品268瓶，商家肆占判定总数的16.65%
。

五粮液指出，经核对，有部分不法商家在传统电商途径打着“百亿补助、扣头促销”，直播电商途径打着“定量秒杀 、今天闪购”，即时零售途径打着“限时扣头”的旗帜出售冒充五粮液产品 。尤其是近期途径上呈现的“光瓶第八代五粮液”产品 ，此类产品违背《食物安全法》规则 ，并涉嫌冒充。

五粮液提示 ，近期途径上呈现的“光瓶第八代五粮液”产品涉嫌冒充，公司从未出售过“光瓶第八代五粮液”产品 。

值得注意的是
 ，这不是五粮液第一次针对“百亿补助”发声
。

2024年11月1日  ，五粮液发布《关于五粮液电商出售途径的声明》，将五粮液授权的电商途径发布，包含京东五粮液官方旗舰店 、天猫五粮液官方旗舰店、京东途径上的也买酒官方旗舰店  、唯品会自营APP以及盒马自营APP等超50个电商购买途径。

紧随其后的11月2日 ，五粮液再次发布《致顾客的奉告书》表明最近接到很多顾客关于在某些电商途径“百亿补助”上购买的五粮液产品真伪咨询，主张顾客经过五粮液官网发布的出售途径购买 。

关于五粮液重拳冲击电商假酒，酒类分析师蔡学飞向表明 ，跟着网购行为在顾客中的浸透率继续走高
，电商已经成为酒类出售的重要途径
。但客观来说 ，现在主要以贱价为导向的线上途径依然较为紊乱，往往存在着许多不标准的出售行为，这不只会严峻危害包含五粮液在内的传统名酒的品牌名誉和线下经销系统 ，也侵犯了广阔顾客的根本权益 。“所以
，标准电商途径其实是现代企业重要的作业之一，也是维护顾客权益的重要内容。”。

但他也着重，电商途径对白酒出售有着重要意义 ，酒企仍是应该活跃布局 。“线上和线下都是不行代替的
，二者更应彼此弥补。针对年青消费集体 、新式产品推行等需求 ，有着现代物流和数字化技能加持的电商途径优势显着。且电商途径可以快速完成产品的导入和分销 ，关于提高全体的顾客体会也有很大价值
。”。

最终
，蔡学飞主张 ，白酒企业应该针对本身的特色，来树立相应的线上出售形式 、完善管理系统，这样既可以维护本身利益 ，也能保证顾客权益。“整体来看 ，白酒电商途径的标准化运营，尚需求社会
、职业和企业等各方的一起努力 。”。

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